Hotel Equities y Legendary Capital anuncian la conversión del hotel en un establecimiento de la cadena Ascend Collection by Choice

ATLANTA, GEORGIA y FARGO, DAKOTA DEL NORTE — Hotel Equities (HE), uno de los mejores operadores hoteleros del sector, anuncia la conversión de un hotel de Grand Rapids, Míchigan, de su antigua marca de franquicia a la marca boutique de alto nivel «Ascend Collection Hotels», de Choice Hotels International. El hotel, que pasará a llamarse «The Gerald», es propiedad de Legendary Capital y está siendo sometido a una renovación integral, cuya finalización está prevista para finales de 2026.

Esta remodelación refleja la visión compartida por Legendary Capital y Hotel Equities para sacar todo el partido al activo, respetar su carácter único y ofrecer la experiencia moderna que espera el viajero de hoy en día. The Gerald se convertirá en el establecimiento insignia de Ascend Hotel Collection, diseñado para tener un carácter propio y integrarse a la perfección en la comunidad de Grand Rapids.

«Legendary Capital invierte en hoteles con una base sólida y una historia auténtica», afirma Norman Leslie, director general de Legendary Capital. «Grand Rapids es un mercado en crecimiento con viajeros fieles a los que aún no se les ha prestado la atención que merecen. Nuestras alianzas con el operador de primer nivel Hotel Equities y la marca de franquicias Choice International posicionan este activo para un rendimiento a largo plazo».

«El Gerald es exactamente el tipo de establecimiento para el que se creó la Ascend Collection: hoteles con una identidad propia, una historia auténtica y un vínculo genuino con sus comunidades», afirmó Greg O’Stean, director de desarrollo de Hotel Equities. «Nuestro equipo tiene una amplia experiencia en gestionar conversiones de marca complejas, y estamos orgullosos de aportar esa experiencia a un mercado como el de Grand Rapids, que se merece la mejor hospitalidad posible».

El «Gerald», que lleva el nombre del hijo más famoso de Grand Rapids, el presidente Gerald R. Ford, será un homenaje a la ciudad que le vio crecer. Los nuevos interiores se inspirarán en el legado centenario de la ciudad como capital del mueble de Estados Unidos, incorporando elementos como carpintería de nogal, cuero color sangre de buey, accesorios de latón y yeso color marfil. La renovación mejorará cada aspecto de la experiencia de los huéspedes, desde un vestíbulo rediseñado para fomentar la conversación y el espíritu de comunidad, hasta «The Commons», una zona renovada de tiendas y restaurantes con tres conceptos gastronómicos de estilo de vida, con terrazas al aire libre y una cálida iluminación nocturna.

El Gerald está en el 3333 de la 28th Street SE, a solo unos pasos del Museo Presidencial Gerald R. Ford, del barrio de galerías y restaurantes del centro de Grand Rapids, y a un rato en coche de los Jardines Frederik Meijer y del Museo de Arte de Grand Rapids.

Como establecimiento de Ascend Hotel Collection, cada estancia en The Gerald te permitirá acumular puntos Choice Privileges, canjeables en más de 7.500 hoteles repartidos por más de 40 países. Los huéspedes podrán reservar directamente en choicehotels.com o a través de la app de Choice Hotels.

El Gerald se suma a una lista cada vez mayor de conversiones de Ascend Hotel Collection gestionadas por Hotel Equities, entre las que se incluye The Quincy en Washington, D.C. En abril, Hotel Equities anunció la conversión de un establecimiento cerca de Walt Disney World, cuya apertura está prevista para este mes de septiembre en Kissimmee, Florida, bajo el nombre de Reflections Hotel, Ascend Collection by Choice Hotels International, y otro que se encuentra en fase de desarrollo. Estos cuatro establecimientos demuestran una experiencia consolidada en conversiones de marca y en gestionar la complejidad operativa, física y comercial que conlleva una conversión, al tiempo que ofrecen activos que superan los requisitos de la marca y obtienen mejores resultados que sus mercados.

Si quieres más información sobre una plataforma de gestión que cuenta con sólidas relaciones con las franquicias y que está diseñada para garantizar el éxito en cada fase de la puesta en marcha de un local, desde la fase previa a la apertura hasta la fase de crecimiento y estabilización, visita www.hotelequities.com/our-services/development/.